The post Zpráva o přímé distribuci hotelů pro 2025: Uvolnění návratnosti investic a snížení nákladů v měnícím se digitálním prostředí appeared first on D-EDGE.

The post Zpráva o distribuci hotelu 2024: Dosáhly přímé rezervace vrcholu? appeared first on D-EDGE.

Zaznamenali jsme rostoucí trendy v oblasti přímých rezervací: podíl přímých příjmů se zvýšil z 23,6 % v roce 2019 na 29,5 % v roce 2023, což představuje nárůst o 24 % za stejné období.

Proto jsme provedli další průzkum, abychom zjistili, odkud tento nárůst pochází. Zjistili jsme, že významnou roli hrají digitální reklamní kampaně. Následně jsme se zaměřili na přesné vyčíslení jejich dopadu a souvisejících nákladů. Kromě toho jsme zkoumali vliv umělé inteligence v tomto odvětví a testovali různé scénáře.

Tento článek sdílí naše zjištění a poznatky a nabízí cenné závěry pro hoteliéry.

The post Distribuce hotelu: Skutečné náklady na přímý prodej na úsvitu umělé inteligence appeared first on D-EDGE.

The post Trendy v online distribuci hotelů v roce 2023: Evropa a Asie appeared first on D-EDGE.

V roce 2019 jsme zveřejnili naši první analýzu distribučních trendů s názvem A Deep-dive into European Hotel Distribution trends 2014-2018 (Hluboký ponor do trendů distribuce evropských hotelových rezervací 2014-2018) , v níž jsme odhalili obrovský objem stornování ze strany OTA a jejich dopad na hotely. Zpráva přinesla podrobnější analýzu o tom, jak se měnilo odvětví, které v průběhu studie zaznamenalo svůj vrchol.

Naše druhá analýza v roce 2020 byla rozšířena o trendy nejen v regionu EMEA, ale také v asijsko-pacifickém regionu (APAC). Zpráva nazvaná The Rise of Direct Bookings Over OTAs (Vzestup přímých rezervací nad OTA) ukázala, jak se v důsledku pandemie změnily vzorce a jak přímé rezervace zaujímají mnohem větší část mnohem menšího trhu.

Tato studie navazuje na naši dílčí analýzu z roku 2020. V této zprávě jsme se zabývali celým rokem 2020 (abychom lépe pochopili dopad pandemie) a zhodnotili prvních pět měsíců roku 2021. Informace obsažené v tomto výzkumu byly získány od 3 442 hotelů v Evropě a 438 hotelů v asijsko-pacifickém regionu.

The post Distribuce hotelů a pandemie: cestovní šachovnice appeared first on D-EDGE.

Shromáždili jsme informace z více než 3400 hotelů v Evropě a 450 hotelů v Asii a Tichomoří*, abychom zjistili, jakým směrem se ubírá hotelová distribuce. Studie se zaměřuje na poslední tři celé roky (2017 až 2019) a vzhledem k převratným změnám, které náš sektor postihly, zahrnuje rok 2020 rozdělený na tři části (další informace viz oddíl Metodika).

The post Vzestup přímých rezervací přes internetové OTAs appeared first on D-EDGE.

Aktualizovali jsme zprávu z roku 2017 o stavu metasearch vyhledávání, abychom ukázali data a pokrok, ke kterým od té doby došlo. Vytvořili jsme novou studii, která má v nadcházejících týdnech a měsících pomoci hotelům plánovat a přidělovat marketingové rozpočty prostřednictvím investic do kanálů s nejvyšší návratností výdajů za reklamu. V původní zprávě jsme zdůraznili charakteristiky všech meta platforem a jejich vývoj v průběhu času. Během pouhých tří let se tvář reklamy v našem odvětví dramaticky změnila. Display reklama se stala druhým nejvýkonnějším reklamním kanálem hotelů. Když jsme začali pracovat na projektu navazujícím na „Stav metasearch vyhledávání“, rozhodli jsme se analyzovat nejen všeobecně uznávané metasearch platformy, ale zahrnout všechny reklamní kanály, které přímo či nepřímo přispívají k přímým příjmům hotelů.

The post Stav hotelové reklamy display na vzestupu ve světě meta appeared first on D-EDGE.

The post JAK SE V EVROPĚ MĚNÍ ONLINE DISTRIBUCE HOTELŮ appeared first on D-EDGE.