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The post Bericht über den Hotel-Direktvertrieb 2025: ROI sichern und Kosten senken, in einer sich verändernden Vertriebslandschaft appeared first on D-EDGE.

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Wir haben beobachtet, dass der Trend zu Direktbuchungen zunimmt: der Anteil der Direktbuchungen stieg von 23,6 % im Jahr 2019 auf 29,5 % im Jahr 2023, was einem Wachstum von 24 % im gleichen Zeitraum entspricht.

Also haben wir weiter recherchiert, um herauszufinden, woher dieser Anstieg kam. Wir fanden heraus, dass digitale Werbekampagnen eine wichtige Rolle spielten. Daher wollten wir ihre Auswirkungen und die damit verbundenen Kosten genau quantifizieren. Außerdem untersuchten wir den Einfluss der künstlichen Intelligenz in der Branche und testeten verschiedene Szenarien.

Dieses Papier enthält unsere Ergebnisse und Erkenntnisse und bietet wertvolle Schlussfolgerungen für Hoteliers.

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The post Hotel Online Distribution Trends 2023: Europa & Asien appeared first on D-EDGE.

Im Jahr 2019 veröffentlichten wir unsere erste Analyse der Vertriebstrends mit dem Titel A Deep-dive into European Hotel Distribution trends 2014-2018, in der wir das schiere Volumen der Stornierungsraten von OTAs aufdeckten und wie sich dies auf die Hotels auswirkte. Der Bericht legte noch viel mehr darüber dar, wie sich die Branche, die während der Studie ihren Höhepunkt erreichte, veränderte.

Unsere zweite Analyse im Jahr 2020 wurde erweitert, um die Trends nicht nur in EMEA, sondern auch in Asien-Pazifik (APAC) zu untersuchen. Der Bericht mit dem Titel The Rise of Direct Bookings Over OTAs (Der Aufstieg der Direktbuchungen über OTAs) brachte ans Licht, wie sich die Muster aufgrund der Pandemie verändert haben und wie Direktbuchungen einen viel größeren Teil eines viel kleineren Marktes einnehmen.

Diese Studie ist die Folgeuntersuchung zu unserer Teilanalyse 2020. In diesem Bericht haben wir das Jahr 2020 in seiner Gesamtheit untersucht (um die Auswirkungen der Pandemie besser zu verstehen) und die ersten fünf Monate des Jahres 2021 überprüft. Die in dieser Studie enthaltenen Informationen wurden von 3.442 Hotels in Europa und 438 Hotels in der Asien-Pazifik-Region zusammengetragen.

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Wir haben Informationen von über 3.400 Hotels in Europa und 450 Hotels im asiatisch-pazifischen Raum* gesammelt, um zu verstehen, wie sich die Hotelvertriebslandschaft entwickelt. Die Studie konzentriert sich auf die letzten drei vollständigen Jahre (2017 bis 2019) und unter Berücksichtigung des tiefgreifenden Wandels, unter dem unsere Branche gelitten hat – sie umfasst das Jahr 2020, das in drei Abschnitte unterteilt ist (weitere Einzelheiten siehe Abschnitt zur Methodik).

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Wir haben unseren Bericht über den Stand der Metaforschung 2017 aktualisiert, um die Daten und die seither erzielten Fortschritte darzustellen. Wir haben diese neue Studie erstellt, um Hotels bei der Planung und Zuweisung ihrer Marketingbudgets in den kommenden Wochen und Monaten zu unterstützen, indem wir in die Kanäle mit der höchsten Rentabilität bei den Werbeausgaben investieren. Im ursprünglichen Bericht haben wir die Merkmale jeder Metaplattform und ihre Entwicklung im Laufe der Zeit hervorgehoben. Innerhalb von nur drei Jahren hat sich die Werbelandschaft in unserer Branche dramatisch verändert. Die Display-Werbung ist zum zweitstärksten Werbekanal für Hotels geworden. Als wir mit der Arbeit an der Folgeversion zu „Der Stand der Metasuche“ begannen, beschlossen wir, nicht nur die anerkannten Meta-Suchplattformen zu analysieren, sondern alle Werbekanäle einzubeziehen, die direkt oder indirekt zu den unmittelbaren Einnahmen der Hotels beitragen.

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